讲好中国故事的对外传播艺术

编辑:小豹子/2018-08-29 17:01

  党的十九大报告指出:要“推进国际传播能力建设,讲好中国故事,展现真实、立体、全面的中国,提高国家文化软实力。”有效的传播需要解决好“对谁传播”、“谁来传播”、“传播什么”和“怎样传播”等四个环环相扣的问题凤凰彩票官网(fh03.cc),这是讲好中国故事,传播中国声音需要探索的四个着力点。

  其一是传播对象的精准化。对外传播中难以回避的一个问题是:一些外国公众总是戴着“有色眼镜”来看待中国,“有色眼镜”的生成融合了利益矛盾、意识形态偏见、情感纠葛和思维定势等诸多因素,在短期内难以扭转和根本改变,但可以艺术性地避开其消极影响,找准传播对象的需求点,寻求最大的价值共识。为此,在战略层面广泛宣传中国所倡导的共同价值,在战术层面摸清传播对象的情况和需求,采取有针对性、区别化和个性化的传播策略显得颇为重要。为了做到“知己知彼”和“量体裁衣”,要下一番细致的研究功夫,尽力深入到外国公众的文化语境中去,了解他们的价值立场、思维方式和话语风格,学会倾听则是其中一个重要的法则。多看看西方报纸对于中国的多种评价,倾听和辨析“中国威胁论”背后的潜台词是什么,“中国责任论”的期待是什么,在此基础上坚持“求同存异”、“和而不同”的基本原则,以“设身处地、将心比心”策略,选择那些最容易获得对方认可、认同的故事和讲故事的方式。

  其二是传播主体的多元化。在对外传播中,“谁来传播”最为有效?在这方面,美国的“公众外交”经验一方面需要警惕它所带来的意识形态渗透影响,另一方面可以为我们开展对外传播提供启示和借鉴。美国战略与国际关系研究学会2013年提交的一份“公众外交”效果评估的报告表明:一是淡化政府立场,以非官方的民间组织和机构为主体来推进“公众外交”效果最佳。二是人与人直接交流、交往方式的传播,其效果比单纯的媒体宣传效果更佳。这给我国对外传播带来的启示是:除了加强主流媒体建设之外,我国还需多思考政府和主流媒体怎样以“彰显文化”的姿态来进行传播,积极开拓主流媒体之外的其他传播主体,尤其是花大力气提升人与人直接交流这一有效的传播渠道,例如创造条件让孔子学院在全球遍地开花,促进汉语教学热潮的涌现,吸引更多的来华留学生和访问学者,从而真正实现对外传播主体的多元化、渠道的多样化。

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  其三是传播内容的时代化。习近平总书记把对外传播任务概括为“传播中华优秀文化,宣介中国发展变化”两方面的主要内容。“传播中华优秀文化”和“宣介中国发展变化”两个任务密不可分,并需要结合当今时代特征来统筹思考。有意思的是,外国民众对于中华文化和发展变化“心态矛盾”、“感情复杂”,譬如对传统文化的“羡慕向往”和对当代文化的“本能拒斥”同时存在,造成这种矛盾的根源就是一种价值观的差异和制度的偏见。针对于此,对外传播不能限于分散的文化符号传播,而要以传递中国核心价值为统摄,以价值认同为旨归,努力用传统优秀文化来阐述中国的平和外交政策,用中国精神来解读中国发展变化的价值底蕴,用亿万民众生活大幅改善的故事来论证中国特色社会主义制度的价值优势,用“平等、合作和共赢”的价值理念来消除偏见,赢得信赖。

  其四是传播手段的立体化。在一个信息化的时代里,海量嬗变的信息、丰富多样的传播渠道使得信息变得过剩,人们的关注度变得稀缺。为此,需要运用多样化的传播手段,构建以塑造信任为中心,以社交媒体为平台,以微视角为切入点,以预见性传播为抓手的立体化传播渠道。首先是注重信任构建。紧紧围绕构建信任关系这一核心,在国际社会上展示中国践行承诺、敢于担当、公开透明的形象,客观分析,赢得理解,从而以良好的信任撑起国家形象的大厦。其次是拓展社交媒体平台。深入推进媒体融合战略,主流媒体积极发展多样化的传播渠道,微博、微信和QQ等社交平台积极开拓更多的海外用户,形成主流媒体和社交媒体对外传播的合力。再次,注重“微传播”,从“微视角”切入,用叙事手法来增强传播效果,从而达到“以小事件透视大时代,以小人物折射大变化,以小故事揭示大趋势”的效果。最后,预见性传播往往会事半功倍,而应对性传播则通常于事无补,要牢牢把握形象塑造的主动权,做好对外传播的统筹性、规划性,避免陷入形象修补、危机公关的困境,从而更好地讲好中国故事,传递中国声音。

  总之,文化软实力在当今时代愈发重要,国际舞台上角色的塑造在很大程度上取决于“谁的故事最终获胜。”运用现代传播思维,注重对外传播和形象塑造的针对性、交互性、融合性和渗透性,转变方式,拓宽渠道,善用修辞,借助巧力,必将大大增强中国文化软实力,大力提升中国的国家形象。

  (作者:广东省中国特色社会主义体系研究中心,广东药科大学马克思主义学院副教授)